Языковое манипулирование в рекламе: позиционирование товара как лучшего в своей группе и/или категории

«Лидировать трудно, но еще труднее добиваться «первых» позиций корректным способом»[1].

 

Рекламное позиционирование – самостоятельное направление в общей теории позиционирования, определяющее оптимальный для определенной целевой аудитории способ подачи информации о торговой марке. Если цели коммуникации определяют каналы распространения рекламных обращений, то рекламное позиционирование – их основное содержание или тему рекламной кампании (Л.М. Дмитриева и др.)[2]. Продолжение_More

Генерализация в рекламном тексте: кванторы и квалификаторы

В учебниках по специальности “реклама”, по большей части ориентированных на зарубежные аналоги, крайне мало места уделяется лингвистическим ресурсам рекламы и собственно лингвистическим технологиям в рекламе.

Язык рекламы сам по себе является в русистике относительно новым объектом лингвистических исследований, несомненно интересным, поскольку в рекламном тексте на первое место выступает прагматическая функция, для реализации которой привлекаются самые разные языковые ресурсы. Продолжение_More