Манипулятивный потенциал смысловой зоны «вкусно»

Статья из: Вестник факультета русского языка и литературы Университета китайской культуры. Вып. 11. Тайбэй, 2010. С. 49 – 62. Кравченко О.Н. Дальневосточный федеральный университет (遠東科技大學)

Аннотация. В статье рассматривается манипулятивный потенциал русского языка как ресурса рекламного воздействия. В фокусе внимания автора находится явление смысловой манипуляции и, в частности, формирование поля/зоны семантического манипулирования ‘вкус/вкусно’.

К основным выводам исследования можно отнести следующие: во-первых, поиск новых способов выражения популярных рекламных аргументов ведет к формированию полей/зон семантического манипулирования, например, ‘вкусно’, ‘супер’, ‘модно’, ‘новинка’, ‘дешево’ и т.п.; во-вторых, зона смыслового воздействия ‘вкус/вкусно’ развивается в направлении позитивного «полюса» оценочной шкалы (товар как «эталон вкуса»); в-третьих, для выражения данного смысла активно используются стилистические ресурсы (эпитет, метафора), языковая игра (каламбур, парадокс, окказионализмы) и другие средства выразительности. Продолжение_More