Оценка восприятия имиджа города: ассоциативные смыслы и образы

Статья из: Современные технологии формирования имиджа: материалы Круглого стола, Ин-т сервиса и рекламы, Тамбовск. гос. ун-т им Г.Р. Державина (г. Тамбов, 19 окт. 2011 г.). [Электрон. издание] – С. 7 – 17

«Если Россия – имиджевая пустыня для иностранцев, то Сибирь – имиджевая пустыня для России». «Важно идти в ногу с глобализацией, делать так, чтобы города за Уралом начинали «звучать» так же, как Москва или Санкт-Петербург» [5].

Переход к информационному обществу актуализировал необходимость освоения виртуальной реальности, наполнения ее значимыми смыслами, образами и символами. В этих условиях особую значимость приобретают усилия по формированию и продвижению имиджа территорий – как ресурса развития городов, регионов и страны в целом [2; 4; 5; 6; 7; 11]. Управляемый имидж благотворно влияет на такие факторы успешности территории, как ускорение социально-экономического развития, повышение уровня и качества жизни, привлечение инвестиций и трудовых ресурсов, расширение рынков сбыта, развитие непроизводственной сферы [4; 7; 11]. Продолжение_More

Языковое манипулирование в рекламе: позиционирование товара как лучшего в своей группе и/или категории

«Лидировать трудно, но еще труднее добиваться «первых» позиций корректным способом»[1].

 

Рекламное позиционирование – самостоятельное направление в общей теории позиционирования, определяющее оптимальный для определенной целевой аудитории способ подачи информации о торговой марке. Если цели коммуникации определяют каналы распространения рекламных обращений, то рекламное позиционирование – их основное содержание или тему рекламной кампании (Л.М. Дмитриева и др.)[2]. Продолжение_More

Манипулирование поведением потребителей: «Цена» – «Качество» – «Скидки»

Статья из: Вопросы журналистики: сб. науч. ст. Вып. 16.; отв. ред. Г. В. Дмитрук. – Владивосток : Изд-во Дальневост. федер. ун-та, 2010. – С. 105 – 116.

«Истинный товар – это тот товар, который не нуждается в довеске, который просто предлагает то, что обещает, – вы получаете именно то, за что платите, не больше и не меньше»[1].

 В условиях превышения предложения над спросом большинство потребителей в первую очередь интересует качество по умеренной цене. Поскольку для многих российских потребителей «цена остается важнейшим критерием выбора товара», «ценовое позиционирование является одним из наиболее распространенных»[2]. Продолжение_More

Исследование проблематики имиджмейкинга в выпускных квалификационных работах по специальности «реклама»

Статья из: Современные технологии формирования имиджа: материалы Круглого стола, Ин-т сервиса и рекламы, Тамбовск. гос. ун-т им Г.Р. Державина, 19 окт. 2011 г. [Электрон. издание]. – С. 86 – 96.

Аннотация. Современные технологии формирования имиджа и бренда вызывают интерес у студентов специальности «реклама». Согласно нашим наблюдениям, за шесть лет выпускниками кафедры рекламы и связей с общественностью Владивостокского института международных отношений стран АТР (ВИМО АТР ДВГУ)[1] было подготовлено более 75 проектов, так или иначе затрагивающих проблематику имиджмейкинга и брендинга в коммерческой и социально-политической рекламе. Представленный в статье обзор дипломных работ отражает общую динамику разработки данной проблематики в рамках кафедры, в целом совпадающую с этапами разработки актуальных смыслов данной сферы в отечественной теории и практике рекламы.

«Каждая реклама должна рассматриваться с точки зрения того, как она создает комплекс символов, каковыми являются “имиджи” товаров» (Д. Огилви)

Продолжение_More