Оценка восприятия имиджа города: ассоциативные смыслы и образы

Статья из: Современные технологии формирования имиджа: материалы Круглого стола, Ин-т сервиса и рекламы, Тамбовск. гос. ун-т им Г.Р. Державина (г. Тамбов, 19 окт. 2011 г.). [Электрон. издание] – С. 7 – 17

«Если Россия – имиджевая пустыня для иностранцев, то Сибирь – имиджевая пустыня для России». «Важно идти в ногу с глобализацией, делать так, чтобы города за Уралом начинали «звучать» так же, как Москва или Санкт-Петербург» [5].

Переход к информационному обществу актуализировал необходимость освоения виртуальной реальности, наполнения ее значимыми смыслами, образами и символами. В этих условиях особую значимость приобретают усилия по формированию и продвижению имиджа территорий – как ресурса развития городов, регионов и страны в целом [2; 4; 5; 6; 7; 11]. Управляемый имидж благотворно влияет на такие факторы успешности территории, как ускорение социально-экономического развития, повышение уровня и качества жизни, привлечение инвестиций и трудовых ресурсов, расширение рынков сбыта, развитие непроизводственной сферы [4; 7; 11]. Продолжение_More

Событийная составляющая имиджа города

Событийная составляющая имиджа города

Статья из: Современные технологии формирования имиджа. Тамбов, 2012. С. 10 — 15. Кравченко О.Н. к.ф.н., доцент кафедры рекламы и связей с общественностью, Школа гуманитарных наук Дальневосточного федерального университета

 

Аннотация. Формирование и продвижение позитивного имиджа города позволяет четко дифференцировать территорию, акцентировать ее преимущества. Важную роль в формировании внешнего и внутреннего имиджа города играют события, способные вызвать большой общественный резонанс. Потенциал событийного маркетинга в брендинге Владивостока раскрыт на примере празднования юбилея города.

Продолжение_More