Языковое манипулирование в рекламе: позиционирование товара как лучшего в своей группе и/или категории

«Лидировать трудно, но еще труднее добиваться «первых» позиций корректным способом»[1].

 

Рекламное позиционирование – самостоятельное направление в общей теории позиционирования, определяющее оптимальный для определенной целевой аудитории способ подачи информации о торговой марке. Если цели коммуникации определяют каналы распространения рекламных обращений, то рекламное позиционирование – их основное содержание или тему рекламной кампании (Л.М. Дмитриева и др.)[2]. Продолжение_More

Манипулирование поведением потребителей: «Цена» – «Качество» – «Скидки»

Статья из: Вопросы журналистики: сб. науч. ст. Вып. 16.; отв. ред. Г. В. Дмитрук. – Владивосток : Изд-во Дальневост. федер. ун-та, 2010. – С. 105 – 116.

«Истинный товар – это тот товар, который не нуждается в довеске, который просто предлагает то, что обещает, – вы получаете именно то, за что платите, не больше и не меньше»[1].

 В условиях превышения предложения над спросом большинство потребителей в первую очередь интересует качество по умеренной цене. Поскольку для многих российских потребителей «цена остается важнейшим критерием выбора товара», «ценовое позиционирование является одним из наиболее распространенных»[2]. Продолжение_More

Генерализация в рекламном тексте: кванторы и квалификаторы

В учебниках по специальности “реклама”, по большей части ориентированных на зарубежные аналоги, крайне мало места уделяется лингвистическим ресурсам рекламы и собственно лингвистическим технологиям в рекламе.

Язык рекламы сам по себе является в русистике относительно новым объектом лингвистических исследований, несомненно интересным, поскольку в рекламном тексте на первое место выступает прагматическая функция, для реализации которой привлекаются самые разные языковые ресурсы. Продолжение_More