Комплексная оценка качества рекламы

Статья из: Актуальные проблемы рекламной деятельности: теория и практика: сб. науч. тр. Вып. 3. Тамбов, 2011. С. 58 – 62. О.Н. Кравченко, Дальневосточный федеральный университет

Аннотация. В статье обсуждается проблема объективной оценки качества рекламы, предложены критерии ее оценки, актуальные для задач подготовки будущих рекламистов к комплексному оцениванию рекламного продукта.

The article “Comprehensive assessment of the quality of advertising” covers the problem of assessing the quality of advertising, considers the objective criteria of evaluation relevant to the task of training bachelors in «advertising and public relations» to a comprehensive evaluation of the project and/or the result of their own activities – an advertising product. Продолжение_More

Материальные и духовные ценности как мотиваторы овладения профессией

Статья из: Вестник Дальневосточного университета: психолого-педагогические науки. Вып. 4. 2011. С. 114 – 124. О.Н. Кравченко

Ключевые слова. Ценности, духовные ценности, материальные ценности, профессиональная подготовка рекламистов, аксиологический подход к профессиональному образованию, аксиологическая сфера личности, профессиональная деятельность в сфере рекламы и PR

Аннотация. Аксиологический подход к профессиональной подготовке будущих специалистов может быть реализован только во взаимосвязи познания и опыта (практики), т.е. реального и виртуального. Экспликация материальных и духовных ценностей студентов первого курса в динамике профессионального становления («Я студент» → «Я выпускник» → «Я профессионал») позволяет определить приоритетные ценностные смыслы, которые являются для студентов мотиваторами успешного овладения профессией. На наш взгляд, ориентация на эти смыслы (их коррекция и/или актуализация) в процессе обучения способствует развитию аксиологической сферы личности каждого студента, профессионально-личностной рефлексии и, в конечном счете, – формированию способности к ответственной ценностно целерациональной профессиональной деятельности в сфере рекламы и PR. Продолжение_More

Исследование проблематики имиджмейкинга в выпускных квалификационных работах по специальности «реклама»

Статья из: Современные технологии формирования имиджа: материалы Круглого стола, Ин-т сервиса и рекламы, Тамбовск. гос. ун-т им Г.Р. Державина, 19 окт. 2011 г. [Электрон. издание]. – С. 86 – 96.

Аннотация. Современные технологии формирования имиджа и бренда вызывают интерес у студентов специальности «реклама». Согласно нашим наблюдениям, за шесть лет выпускниками кафедры рекламы и связей с общественностью Владивостокского института международных отношений стран АТР (ВИМО АТР ДВГУ)[1] было подготовлено более 75 проектов, так или иначе затрагивающих проблематику имиджмейкинга и брендинга в коммерческой и социально-политической рекламе. Представленный в статье обзор дипломных работ отражает общую динамику разработки данной проблематики в рамках кафедры, в целом совпадающую с этапами разработки актуальных смыслов данной сферы в отечественной теории и практике рекламы.

«Каждая реклама должна рассматриваться с точки зрения того, как она создает комплекс символов, каковыми являются “имиджи” товаров» (Д. Огилви)

Продолжение_More

Актуальные цели профессионального образования в контексте перехода к экономике знаний

Статья из: «Личность, общество, образование в изменяющемся мире». СПб.: ЛОИРО, 2012. С. 77 – 83. Кравченко О.Н.

Аннотация. В условиях перехода к информационному обществу (далее ИО) целью высшей школы является подготовка компетентных специалистов, способных реализовать масштабные задачи «Стратегии развития информационного общества в Российской Федерации» (далее Стратегия). В статье рассмотрены интерпретации этой цели в современных исследованиях в области личностно-ориентированного профессионального образования. С учетом результатов контент-анализа 1178 тем диссертаций по специальности 13.00.08 «Теория и методика профессионального образования», защищенных в 2009-2010 гг., определены актуальные и перспективные направления исследований. Продолжение_More

Генерализация в рекламном тексте: кванторы и квалификаторы

В учебниках по специальности “реклама”, по большей части ориентированных на зарубежные аналоги, крайне мало места уделяется лингвистическим ресурсам рекламы и собственно лингвистическим технологиям в рекламе.

Язык рекламы сам по себе является в русистике относительно новым объектом лингвистических исследований, несомненно интересным, поскольку в рекламном тексте на первое место выступает прагматическая функция, для реализации которой привлекаются самые разные языковые ресурсы. Продолжение_More

Личностная составляющая профессиональной компетентности специалиста по рекламе

В текущем десятилетии высшая школа России переживает период качественных преобразований, актуализированных задачами формирования общеевропейского образовательного пространства. Реформирование отечественного профессионального образования в условиях глобализации и всеобщей информатизации вызвано необходимостью гарантировать выпускнику российского вуза конкурентоспособность на всей обозначенной территории: профессиональную мобильность и, что особенно важно, социально-личностную адаптивность к динамичной внешней среде. Продолжение_More

Формирование профессионального самосознания у будущих рекламистов

Статья из: Компетентностный подход как фактор развития инновационного образования в современных условиях. Челябинск, 2011. С. 330 – 333. О.Н. Кравченко

Аннотация. Обсуждается проблематика личностного развития студентов вуза в аспекте подготовки специалистов по рекламе и PR, этапы и задачи развития профессионального самосознания. Задача первого этапа – способствовать формированию у студентов первого курса профессиональной позиции, которая проявляется в понимании миссии и смыслов профессии, оценке своих профессиональных возможностей, в освоении норм профессиональной деятельности, в принятии профессиональных ценностей, в готовности к межличностному общению в процессе профессиональной деятельности. Продолжение_More

Страница 3 из 41234