Манипулирование поведением потребителей: «Цена» – «Качество» – «Скидки»

Статья из: Вопросы журналистики: сб. науч. ст. Вып. 16.; отв. ред. Г. В. Дмитрук. – Владивосток : Изд-во Дальневост. федер. ун-та, 2010. – С. 105 – 116.

«Истинный товар – это тот товар, который не нуждается в довеске, который просто предлагает то, что обещает, – вы получаете именно то, за что платите, не больше и не меньше»[1].

 В условиях превышения предложения над спросом большинство потребителей в первую очередь интересует качество по умеренной цене. Поскольку для многих российских потребителей «цена остается важнейшим критерием выбора товара», «ценовое позиционирование является одним из наиболее распространенных»[2]. Продолжение_More

Манипулятивный потенциал рекламного заголовка

Статья из: Актуальные проблемы рекламной деятельности: теория и практика: сб. науч. тр. / Отв. ред. А.В. Прохоров. Вып. 3. Тамбов : ИД ТГУ им. Г.Р. Державина, 2011. Тамбов, 2011. С. 133 – 155

Вопросы разработки эффективных рекламных заголовков, привлекающих внимание потенциальных потребителей и передающих основной смысл сообщения, постоянно находятся в центре внимания теоретиков и практиков рекламы. В статье предпринята попытка систематизации популярных технологий актуализации манипулятивного потенциала рекламного заголовка. Продолжение_More

Комплексное использование принципа модульности в современном учебнике по рекламе

Тезисы из: Национальный исследовательский университет в системе непрерывного образования. Пермь, 2011. С. 19 – 21. О.Н. Кравченко

Реализация принципов и положений образовательных стандартов нового поколения актуализировала проблему оптимизации средств обучения. Учебники, формирующие профиль специалиста, должны стать эффективным инструментом адаптации к динамичной реальности, стимулировать будущего специалиста к интеллектуальной, личностной и социальной активности. Продолжение_More

Манипулятивный потенциал смысловой зоны «вкусно»

Статья из: Вестник факультета русского языка и литературы Университета китайской культуры. Вып. 11. Тайбэй, 2010. С. 49 – 62. Кравченко О.Н. Дальневосточный федеральный университет (遠東科技大學)

Аннотация. В статье рассматривается манипулятивный потенциал русского языка как ресурса рекламного воздействия. В фокусе внимания автора находится явление смысловой манипуляции и, в частности, формирование поля/зоны семантического манипулирования ‘вкус/вкусно’.

К основным выводам исследования можно отнести следующие: во-первых, поиск новых способов выражения популярных рекламных аргументов ведет к формированию полей/зон семантического манипулирования, например, ‘вкусно’, ‘супер’, ‘модно’, ‘новинка’, ‘дешево’ и т.п.; во-вторых, зона смыслового воздействия ‘вкус/вкусно’ развивается в направлении позитивного «полюса» оценочной шкалы (товар как «эталон вкуса»); в-третьих, для выражения данного смысла активно используются стилистические ресурсы (эпитет, метафора), языковая игра (каламбур, парадокс, окказионализмы) и другие средства выразительности. Продолжение_More

Специалист по рекламе и связям с общественностью как субъект социокультурных отношений: межкультурная компетентность

Статья из: Межнациональный диалог в пространстве Азиатско-Тихоокеанского региона: сб. науч. ст. по матер. науч.-практ. конф. (25 – 26 окт. 2012 г.). Хабаровск : Изд-во Тихоокеан. гос. ун-та, 2013. – С. 104 – 110.

Ключевые слова. Специалист по рекламе, межкультурная компетентность, модель подготовки специалиста по рекламе, социокультурное проектирование, ролевые модели, социальные стереотипы

Аннотация. Обсуждается роль компетенции межкультурной коммуникации в модели подготовки специалистов в сфере рекламы и PR. На основе анализа диссертаций, исследующих феномен отечественной рекламы и PR (1995 – 2010 гг.), уточняется объем понятия «межкультурная компетентность», формируется перечень актуальных межкультурных компетенций. Продолжение_More

Формирование и развитие профессиональной культуры у будущего специалиста по рекламе

Статья из: Образование и культура в развитии современного общества. Новосибирск, 2009. С. 105 – 109. УДК 378.02 + 14.35.07 О.Н. Кравченко

Аннотация. В докладе рассмотрены возможности становления профессиональной культуры будущих специалистов по рекламе и PR в условиях вузовского обучения, определены основные проблемы. В качестве методологической основы исследования выбрана теория эффективной деятельности – праксиология. Процесс формирования и развития профессиональной культуры выпускников прагматически направленных специальностей ориентирован на деятельностный и компетентностный подходы к профессиональному образованию.

Начало рыночных преобразований стимулировало рекламный бизнес, который сегодня вполне обоснованно считают «одной из наиболее развивающихся и технически оснащенных отраслей российской экономики» [7, c.8], благодаря чему специальность «реклама и связи с общественностью» рассматривается как одна из престижных. Продолжение_More

Формирование ценностно-оценочного отношения к деятельности у будущих специалистов в сфере рекламы и PR

Статья из: Вектор науки ТГУ. Серия: Педагогика и психология. 2011. № 4. С. 160 – 163. УДК 378.02. О.Н. Кравченко, Дальневосточный федеральный университет

Ключевые слова: профессиональная деятельность; эффективность; рациональность; гуманистическое мировоззрение; ценностно-оценочное отношение; ценностно-рациональная деятельность

Аннотация: В процессе профессиональной подготовки рекламистов формирование и развитие ценностно-оценочного отношения к деятельности является актуальной и сложной педагогической задачей. В условиях, когда институт саморегулирования рекламной деятельности в России во многом декларативен, педагогические усилия должны быть направлены на актуализацию нравственно-этических норм в восприятии и оценке рекламных продуктов, прогнозирование их комплексной эффективности: с точки зрения прагматики – коммуникативной и экономической; с нравственно-этической позиции – психологической и социокультурной. Продолжение_More

Страница 2 из 41234