Реклама в информационном обществе: социокультурный аспект исследования

Статья из: Вопросы журналистики: сб. науч. ст. Вып. 17; отв. ред. О. П. Мальцева. – Владивосток : ИД Дальневост. федерал. ун-та, 2012. – С. 115 – 130.

Отличительной особенностью современной цивилизации является увеличение роли информации и знаний в жизни общества[1]. Информация в этих условиях становится «главной ценностью земной цивилизации», «важным ресурсом социально-экономического, технологического и культурного развития», помогая человеку «приспособиться к постоянным изменениям, выработать новые стереотипы поведения, соответствующие новым обстоятельствам»[2].

Как отмечают исследователи, мировая коммуникационная индустрия все активнее влияет – через лидеров мнений, экспертов, обычных людей – на сознательный выбор каждого члена социума[3], продвигая ценности общества потребления, формируя соответствующие им стили жизни. Как отмечает Л.И. Рюмшина, современные СМИ, в первую очередь – телевидение и Интернет, выполняют «разнообразные функции, связанные с широким психологическим воздействием на человека»; «во многом обусловливают те знания, которые человек получает о мире», создают определенные «социально-психологические установки»[4].

Как считает В. Тамберг, практически все поведение большинства людей обусловлено – биологически или социально. «Человек со “свободной волей” может осуществить только один выбор сам по себе: быть потребителем или нет. Если сделан выбор потреблять (а иного в современном мире не предположить) – дальнейший выбор обусловлен. И всякая “инаковость” предсказуема и управляема»[5].

В постиндустриальном мире «принуждение к подчинению» охватывает практически все сферы жизни: потребление, личную свободу, общественную жизнь, СМИ, Интернет[6]. При этом информационное давление на выбор потребителя может быть как значительным (теория рыночного могущества), так и менее ощутимым, создающим иллюзию свободы выбора (теория экономического детерминизма). Западные исследователи этого феномена задаются вопросом: «Как сохранить свободную волю в мире всепобеждающего маркетинга?»[7]

Одним из наиболее совершенных инструментов влияния в информационном обществе является рекламаРеклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на п... – «первая в истории система господства человека над человеком, против которой бессильна даже свобода». «Чтобы обратить человечество в рабство, реклама избрала путь въедливого, умелого внушения», подчиняя «в высшей степени элегантно»[8].

Рекламно-информационный бизнес по праву считается одной из наиболее динамично развивающихся отраслей глобальной экономики. Как отмечают эксперты, Россия стремительно интегрируется в мировой рекламный рынок. Уже по итогам 2005 года она вошла в список 12 лидеров по объему рекламного рынка[9]. В 2010 году на 42-ом Всемирном рекламном конгрессе в Москве обсуждали перспективы развития российского рынка рекламы: его рост, по оценкам специалистов, должен был составить не менее 10 %. По данным АКАР, в первом полугодии 2011 года прирост рекламного рынка в стране составил 28 %; совокупный рекламный бюджет – более 122 млрд. рублей. Согласно прогнозам, при таких темпах Россия вскоре войдет в десятку крупнейших участников рекламного рынка[10].

Е.В. Ромат отмечает принципиальный характер качественных изменений, проявляющихся в последнее время в рекламном бизнесе, в сфере рекламных коммуникаций, в системе продвижения и технологиях разработки рекламного продукта»[11].

Современная реклама выступает как мощный информационный ресурс, который «заставляет обращать на себя внимание на улице, дома во время отдыха у телевизора, при чтении газет, журналов»; «не просто участвует в жизни общества, но и часто управляет им, формируя представления о том, какой должна быть жизнь, создавая модели поведения, манеру общения друг с другом»[12].

Классическое определение рекламы, с точки зрения У. Уэллса, Дж. Бернета и С. Мориарти, должно включать шесть основных элементов <выделены в тексте курсивом – О.К.>: «Реклама – это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию»[13].

Различные интерпретации этого определения можно встретить во многих отечественных учебниках и учебных пособиях по рекламе. Основные легальные понятия, используемые в этой сфере, определены ФЗ РФ «О рекламе». С точки зрения Законодателя, «реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»[14].

В информационном обществе реклама представляет собой комплексный продукт, который одновременно является:

  • средством увеличения прибыли рекламодателя, обеспечивая – прямо или косвенно – рост объемов продаж рекламируемого товара;
  • деятельностью по разработке, производству и продвижению рекламных продуктов;
  • рекламным продуктом – целью профессиональной деятельности рекламиста, способом удовлетворения его финансовых интересов и творческих амбиций;
  • рекламным образом – элементом картины мира, элементом виртуальной реальности потребителей – «посредником» между потребителем и рекламируемыми товарами;
  • частью информационной и социокультурной среды;
  • перспективной отраслью экономики; и т.д.

Современная реклама является многоплановым (сложным, синтетическим) феноменом. Интегративный характер рекламы делает ее привлекательным объектом исследования для специалистов по экономике, маркетингу, психологии, семиотике, социологии, лингвистике и другим направлениям современного социогуманитарного знания.

«Адекватное понимание рекламы в современном мире требует не только интеграции накопленных сведений, но и их переосмысления». «Рекламная коммуникация проникает во все общественные сферы, обслуживает их целенаправленной информацией, выстроенной по своим профессиональным законам, интегрируется с различными гранями культуры – политикой, наукой, искусством, <…> экономикой»[15].

В постиндустриальном обществе реклама является «мощным средством информации, развлечения и торговли»[16]. Как отмечает А. Ульяновский, «ни одна общеэкономическая теория не объяснит, чем же занимается реклама, потому что реклама больше, чем институт маркетинга»[17]. «Реклама как часть экономики и часть культуры – явление весьма сложное. Именно это и заставляет различных авторов обращаться к анализу феномена рекламы с разных сторон, в разных контекстах и с точки зрения разных теорий». «О рекламе писали, пишут и будут писать. Ничего странного в этом нет, ведь в современном обществе, где потребление движет развитием производства, а средства массовой информации – информационным прогрессом общества, реклама не может не занимать видное место во многих сферах жизни». (Е. Вартанова)[18].

Дж. Траут и Э. Райс считают рекламу одной из самых сложных форм коммуникации, которая, с точки зрения потребителя, заслуживает наименьшего почтения, по мнению интеллектуалов – не достойна серьезного анализа; по преимуществу нежеланна и нелюбима, в некоторых случаях – невыносима[19]. В информационном обществе рекламу необходимо рассматривать и изучать не только как коммуникационный инструмент, позволяющий решать проблемы конкретного бизнеса, но и как интегративный социальный феномен, формирующий социально-культурную составляющую информационной среды.

Функции СМК и рекламы в информационном обществе:

  • коммерческая;
  • информирующая;
  • развлекательная;
  • гуманитарная;
  • социального контроля;
  • управленческая / манипулятивно-управленческая;
  • социокультурная;
  • эстетическая (воспитание и развитие вкуса покупателей и т.п.); и др.

Современная реклама – интегративный феномен, следовательно, рассматривать это явление необходимо в социально-временном контексте, во всем комплексе его связей с другими явлениями социокультурной, социально-экономической и общественно-политической сфер жизнедеятельности современного общества.

Основные подходы к изучению рекламы в самом общем виде представлены в таблице 1. Обратим внимание наших читателей на определенную условность в разграничении данных направлений в исследовании этого синтетического феномена.

Таблица 1 – Основные подходы к интерпретации феномена «реклама»

ПодходОбъект исследования — реклама как…Функция рекламыНаучный аппаратТиповое определениеАвторы
Коммуникационный – один из самых распространенных в теории и практикеформа/вид социальной коммерческой коммуникации

 

 

информационная (передача информации), мотивационнаяТеория коммуникаций; теория информацииОплаченная неличная форма продвижения товаров, идей и услуг от имени известного спонсора (АМА)Ф. Котлер, Ф. Джефкинс, У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт, И. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл; и др.
Мотивационный (психологический)инструмент воздействия (приемы и технологии рекламного воздействия); проектная технология формирования рекламного образа товарамотивационная, стимулирующая, побуждающая, идеологическая и т.п.Психология, прагматика, лингвистика, семиотикаСовокупность приемов и технологий, направленных на привлечение внимания, формирование и поддержание интереса к объекту рекламыА.Н. Лебедев-Любимов, Р.И. Мокшанцев, Л.И. Рюмшина, Е.Е. Пронина; Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин; А.В. Бадьин, В.В. Тамберг; Е.Э. Павловская; и др.
Материальный (по Е.В. Ромату)результат рекламной деятельности (рекламная продукция и рекламный образРекламный образ – средство рекламного воздействия, объединяющее свойства товара и побудительные мотивы ЦА, связанные с возможностями будущего использования это... товара)информационная, мотивационнаяТеория информации, стилистика, риторика, лингвистика, дизайн рекламы и т.д.продукты рекламной деятельности (рекламные материалы, носители; рекламный образ товара)И. Рожков, К. Бове, У. Аренс; Е.В. Павловская; М.К. Ковриженко; А.Н. Матанцев; и др.
Функциональный маркетинговыйвид маркетинговой деятельности, процесс рекламированиямаркетинговая функция продвижения объекта рекламированияМаркетинг, экономика рекламыдеятельность, направленная на стимулирование покупки и потребления объекта рекламированияА. Дейан, Д. Бернстайн, А.А. Старостина, Н. Матанцев; и др.
Функциональный политологическийинструмент политического влияния, агитации и пропаганды; формирования социальной морали; «пятая власть»политическая, идеологическаяПолитология, кратология, политический маркетинг, политическая психологияформа политической коммуникации в условиях выборов; влияние на сознание и поведение людей в соответствии с политическим целямиВ.П. Терин, Д.В. Ольшанский, О.А.Феофанов, Т.Э. Гринберг, М.Е. Кошелюк, Ф.Н. Ильясов, Д.В. Нежданов и др.
Функциональный творческийтворческий процесс; рекламный креативКреатив – разработка яркой идеи, положенной в основу рекламной кампании; «комплекс художественных средств, которые выбираются для достижения рекламной цели», нап..., творческое воплощение рекламной идеитворческого самовыражения, эстетическаяЭвристика; эстетика, психология творчествасовокупность творческих приемов и стратегий, повышающих эффективность рекламного воздействияМ.К. Ковриженко, Е.Э. Павловская, Ж.-М. Дрю; М. Ньюман; А.Н. Матанцев; И.Л. Викентьев; и др.
Функциональный социокультурныйРеклама как явление культуры; часть социальной информационной среды; фактор формирования мировоззрениясоциокультурная, идеологическая, образовательная, эстетическаяСоциология, культурология, философия, искусствоведение, правоведениеРеклама как часть социокультурной среды, явление массовой культуры, фактор формирования эстетического сознанияК. Хопкинс, Д. Мартин, С. Фокс, Б. Бернбах, М. Маклюэн, Ж. Сегела, Д. Бурстин, О. Феофанов, В.В. Ученова, Д. Буззи
Отраслевойрекламно-коммуникационный бизнес, рекламная индустрия, совокупность участников данной сферы/отрасли экономикиэкономическая (налаживание и поддержание экономических связей между производителями и потребителями товаров)экономическая теория, рекламный менеджмент, финансы и статистикаЭлемент инфраструктуры национальной экономики; инструмент расширения рынков сбыта и конкурентной борьбы
Синергетическийотрасль экономики и социальный институтидеологическая, социального проектированияСинергетика, аксиология, теория эмоционального интеллекта; концепция устойчивого развитияинновационный ресурс экономики; инструмент формирования ценностной системы «нового гуманизма»В.С. Степин, О.А. Музыка, Д. Зохар, Е.Э. Павловская, В.В. Ученова, Е.В. Ромат и др.

Относительно новые направления, наметившиеся в диссертационных исследованиях этого феномена:

1) медицинские науки: Григорян А.А. Роль рекламы в повышении уровня обращаемости населения за стоматологической помощью (2004);

2) технические науки: Исаев А.В. Методика расчета и совершенствование конструктивных форм рекламных конструкций (2005); Радченко Д.М. Разработка алгоритмов и методов управления эффективностью рекламной деятельности (2006); Кольтяпин М.В. Автоматизированный инструментарий трехмерной динамической компьютерной графики для оценки риска ситуаций в дорожно-транспортных системах: на примере влияния на водителей придорожной рекламы (2007); Силич В.В. Алгоритмическое и программное обеспечение региональной системы контекстной рекламы в среде Интернет (2008); 3) физико-математические науки: Астафьева Е.В. Математическая модель влияния рекламы на деятельность фирмы, производящей однородную продукцию (2006)[20].

В последнее время участники и исследователи рекламного процесса акцентируют социокультурную роль рекламы в информационном обществе[21]; активно изучают взаимовлияние общества, культуры и рекламы, а также обусловленные этим влиянием социокультурные и экономические проблемы, в частности – избыточное потребление (сверхпотребление)[22].

Как отмечают Р.Д. Блэкуэлл, П. Миниард и Дж. Энджел, поведение потребителей определяет не только успешность маркетинговых программ, но и «экономическое здоровье населения» (общее и индивидуальное); помогает формировать индивидуальную и государственную политику[23].

Наряду с оценкой убеждающей силы рекламы, ее психологической, коммуникативной и экономической эффективности, исследователей этого феномена интересует идеология рекламного дискурса, «культурное поле» рекламы – «особое культурное поле со своими общепринятыми условностями, знаками, мифологемами, символами. Реклама влияет на мышление (рациональное воздействие), на чувства (эмоциональное воздействие) и на образ жизни (ассоциации с брендом)»[24].

В условиях глобального цивилизационного кризиса каждый социальный институт должен быть сориентирован в своей деятельности на фундаментальные ценности в контексте «нового гуманизма»[25]. С позиций современного постнеклассического подхода к антропо-социокультурной сфере вполне закономерен вопрос: как использовать потенциал глобального информационного ресурса общества массового потребления не только в интересах заказчиков, производителей и распространителей рекламы, но и для блага общества и государства[26].

В.М. Горохов, доктор филол. наук, засл. профессор, руководитель кафедры экономической журналистики и рекламы МГУ им. М.В. Ломоносова: «Мы живем во времена, которые я называю «диктатурой маркетинга». Диктатуры, которая реализует себя в череде коммуникаций, обеспечивающих маркетинговый интерес на всех уровнях социальной, психологической, информационной деятельности общества». «Потому и надо изучать и преподавать рекламу не только как набор профессиональных навыков, но и как важнейшую, во многом смыслообразующую часть нашей реальности». <…> «Реклама ведь не только продвигает товары или стиль жизни – она создает эстетические образы и коды общения в универсуме»[27].

Активно развивающаяся реклама представляет большой интересИнтерес – «своеобразная форма проявления потребности», свойственная «личности, осознающей себя и свое эмоциональное состояние. Удовлетворение потребности обычн... для современного социогуманитарного знания – как в теоретическом, так и прикладном аспектах; как социокультурный феномен – в контексте обсуждения проблем устойчивого развития (синергетический подход). Относительно целостное представление об общей динамике и актуальных направлениях в исследовании рекламы дают результаты контент-анализа тематики диссертационных исследований этого синтетического феномена, защищенных в России за последние 50 лет.

В ходе исследования рассмотрено более 350 кандидатских и докторских диссертаций. Наибольшее количество работ подготовлено специалистами в области экономик, филологии, социологии и философии. Первые работы были подготовлены экономистами (1968 г.) и философами (1969 г.). В таблице представлены результаты контент-анализа работ, рассматривающих социокультурную проблематику (Таблица 2). Поскольку полное библиографическое описание всех диссертационных работ достаточно объемно, в обзоре указаны только автор и год защиты диссертации.

Таблица 2. Результаты контент-анализа тематики диссертационных исследований рекламы: социокультурный аспект

Науки и спец-сти (кол-во дисс.)Основные направления кандидатских и докторских (Д) исследованийКлючевые словаКлючевые слова – слово или группа слов, обеспечивающих в данной поисковой системе переход на страничку рекламодателя. Все термины (индекс частотности) в алфавитном порядке
Социологические науки (57): социальная структура, социальные институты и процессы; социология культуры, духовной жизни; политическая социология; социология управления; экономическая социология и демографияРеклама/социальная реклама как деятельность и социальный институт: Шигапова Д.К., 1995; Музыкант В.Л. (Д) 1998; Волков А.В., 2004; инструмент государственной социальной политики: Исаев С.М., 2002; влияние на социально-стратификационные процессы: Бочарова О.Е., 2005; фактор социализации молодежи: Ильина Е.В., 2005; Тогошиева А.В., 2009; трансформация института рекламы в информационном обществе: Тюканова Н.А., 2007; интернет-реклама как социальный институт: Шахов Д.А., 2010; информационная безопасность общества в коммерческой рекламной коммуникации: Крапивенский А.С., 2010.

 

Институционализация социальной рекламы в России: Маркин И.М., 2010; социальная реклама как инструмент/коммуникативный ресурс управления: Крупнов Р.В., 2006; Белянин А.Б., 2007; Социальная реклама в государственном управлении: Давыдкина И.Б., 2009; социальная реклама как механизм управления общественным мнением в современном российском регионе: Ибатуллин Р.Н., 2009;

 

Проблемы управления маркетинговыми коммуникациями / маркетинговыми социальными коммуникациями: Крылов И.В. (Д; 1998); Татьянченко И.М (2004);

 

Социальная реклама в России: тенденции развития и особенности функционирования: Ковалева А.В. (Д), 2006; Крупнов Р.В., 2006; Потапова У.Ю., 2006; как феномен культурной коммуникации: Доронина М.А., 2007.

 

Теоретико-методологические проблемы социологического изучения в рекламе: Мишина Ю.Ю. (1996); реклама как объект теоретико-социологического анализа: Ульянова Т.А. (1996); Гиренок Л.Ф (2001); социальный/социокультурный процесс Кудайбергенова Б.М. (1999); Салахатдинова Л.Н. (2001); социальное поле: Макарова Е.А., 2007; социокультурное явление (Боев Е.И., 2005);

 

Реклама в социальной коммуникации; социально-коммуникативный аспект рекламной деятельности: Рубаев Е.С (2000); социальные функции (Перекатнов С.С. 2001); социальные факторы и социальные функции: Ахметшина А.А., 2009; социальное мифотворчество (Кабалина М.И., 2003); социальный аспект функционирования (Газизова В.Л., 2004); использование архетипических элементов массового сознания (Афанасьева Е.Н., 2005); элемент коммуникативной среды мегаполиса: Ерощенкова Н.Е., 2005; форма социальной коммуникации региона: Дашицыренова Т.Г., 2009; фактор повседневной культурной коммуникации: Барябин А.В., 2008; трансформация коммуникативных технологий в информационном обществе: Данилина Ю.А., 2009

 

Роль рекламы в процессе детерминации социального поведения личности; социокультурный аспект: Симонова А.К., 2010; социология рекламного воздействия Савельева О.О. (Д), 2006; воздействие на формирование личности: Шигаев А.Г., 2005; роль СМИ в формировании ценностных ориентаций современной российской молодежи: Петченко Т.С., 2007; фактор формирования ценностных ориентаций молодежи: Толмачева С.В. (Д), 2007; Ульянина О.А., 2009; гендерные образы/стереотипы потребительского поведения: Ефремова П.Е., 2005; Гнатив М.П., 2006; социологический анализ образов телерекламы: Шинкаренко Е.А., 2009; фактор формирования стиля жизни: Зимина О.В., 2006; брендБренд – символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой; «неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки ... как фактор управления поведением потребителей: Чукчеева Е.Н., 2006; регулирование потребительского поведения страхователей: Шамсутдинова Л.Х., 2009; влияние на потребительское поведение студенческой молодежи: Афанасьева Ю.Л., 2010; реклама семейного образа жизни: Василенко И.А., 2009.

 

Социально-экономический аспект: социально-экономические функции (Кошелев А.А., 2002); социально-экономические проблемы (Никольский М.М., 2003); Становление и функционирование рекламы в регионе Круть О.Б., 2006; рекламная деятельность на фармацевтическом рынке: Лузик Е.В., 2006; на региональном рынке недвижимости; Сухарев С.Я., 2006.

Архетип. эл-ты в рекламных технологиях;

влияние на социализацию;

воздействия на формирование личности;

детерминация социального поведения личности;

институализация рекламы (6);

инструмент государств. соц. Политики;

информационная безопасность общества;

коммуникативный ресурс управления;

особенности функционирования в России;

регулирование потребительского поведения (2);

ресурс управления общественным мнением;

роль в формировании ценностей (2);

социальная реклама (8);

социальное мифотворчество;

социальное поле;

соц. – коммуникат. аспект (3);

социально-экономические проблемы развития;

социально-экономические функции;

соц. функции (2);

социальный институт соц.-стратификац. процессы (влияние); управление маркетинговыми комм-циями;

соц. процесс (2);

социокульт. фактор формирования ценностных ориентаций молодежи (3);

социокультурная динамика гендерных образов;

социокультурный аспект воздействия;

социология рекламного воздействия;

становление и функционирование рекламы в регионе;

теоретико-методол. проблемы;

теоретико-социол. анализ;

трансформации в информационном обществе;

фактор повседневной культурной коммуникации;

фактор социализации молодежи (3);

феномен (культурной) коммуникации (5);

формирование гендерных стереотипов потребительского поведения (2)

Культурология (12): теория и история культурыРеклама как феномен культуры/социокультурный феномен/коммуникационный феномен культуры: Баранова М.В., 2000; Касьяненко А.А., 2004; Щитова В.И., 2004; Прохорова С.Н., 2006; Маслова М.В., 2009; репрезентативный язык культуры эпохи постмодерна: Куклина В.А., 2002; фактор социокультурной динамики: Савицкая В.Ю., 2005; правовая культураКультура – в широком смысле – форма организации и развития общества; в более узком – система материальных и духовных ценностей, созданных человечеством за время ... рекламы в философском дискурсе: Сиротин К.Ю., 2008;

Культурологический анализ рекламы/рекламной коммуникации: креативная система в рекламе Буянов Д.В., 2006; знаковая сущность рекламной коммуникации: Коновалова Е.Н., 2006; символическая составляющая рекламы: Муравьева К.Ю., 2006; социокультурное воздействие рекламы на ценностиЦенности – устойчивые личностные детерминанты», которые «формируют целевую структуру потребительской мотивации и направляют поведение на достижение поставленн... современного российского общества: Пидшморга Ю.В., 2009.

Возд-е на ценности;

знаковая сущность;

коммуникацион. феномен;

культуролог. анализ;

правовая культура;

репрезентативный язык культуры;

символическая составляющая;

социокульт. феномен;

фактор социокультурн. динамики;

феномен культуры.

Искусствоведение (3)Реклама как художественный феномен: Ефремова Е.А., 1998; художественный образ в рекламе: Вековцева Т.А., 2000; особенности рекламы на телевидении: Лозовская В.Ю., 2003; искусство городской рекламной вывески: Петченко С.Я., 2003

 

Дизайн рекламы: Павловская Е.Э. (Д), 2003; этнокультурные основы в практике современной региональной дизайн-графики: Герасимов Н.С., 2005; проектная идеяИдея – основная, главная мысль, замысел, определяющий содержание чего-нб.; мысль, намерение, план (Толковый словарь русского языка) Все термины и визуальное воплощение в дизайне печатной рекламы: Симонов А.Б., 2006.

дизайн рекламы;

дизайн-графика;

искусство рекламы;

особенности рекламы;

печатная рекламаПечатная реклама – реклама, создаваемая тем иным полиграфическим способом, выполняющая свои функции и, как правило, минующая стадию редакционно-издательской обра...;

проектная идея;

проектное творчество;

реклама на ТВ;

художеств. образ;

художеств. феномен.

 

Поскольку реклама находится в постоянном развитии, логично предположить поступательный рост исследований этого «многовекторного» и «многопланового» (по Е.В. Ромату) феномена во всех областях современного знания. В условиях глобализации все большее внимание будут привлекать возможности использования рекламы как инструмента социального проектирования, проблемы социальной ответственности рекламного бизнеса и социокультурной миссии рекламистов.

Список публикаций Кравченко О.Н.

[1] СтратегияСтратегия – искусство планирования, основанное на правильных и далеко идущих прогнозах (Толковый словарь русского языка) Все термины развития информационного общества в Российской Федерации от 7 февраля 2008 г. URL: http://www.rg.ru/2008/02/16/informacia-strategia-dok.html (дата обращения: 01.08.2011).

[2] Музыка О.А. Ценностно-оценочный фактор в контексте социосинергетической парадигмы. Ростов н/Д, 2006. С. 5 — 7.

[3] Lasswell H.D. The Structure and Functio of Communication in Society // The Communication of Ideas. The Louis Finkelstein Institute for Religious & Social Studies, 1948. p. 51.

[4] Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учеб. пос. М., 2004. С. 41.

[5] Тамберг В. Свободная воля человека // Высокий брендингБрендинг – поэтапный процесс разработки, продвижения бренда и управления им (Ж.Н. Капферер); многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс .... Тамберг&Бадьин [Электронный ресурс]. URL: www.newbranding.ru (дата публикации 06.06.2010).

[6] Rushkoff D.Coercion: Why We Listen to What «They» Say. Riverhead Trade, 2000. 304 р.

[7] Говард М. Мы знаем, что вам нужно. Как «они» влияют на ваше сознание. М., 2007.

[8] Бегбедер Ф. 99 франков // Иностранная литература. 2002. № 2. С. 7.

[9] Крылов А., Панина Е. Тенденции развития рекламного рынка//Sales Business [Электронный ресурс]. URL:http://www.salespro.ru/market/320

[10] Сурганова Е. Рекламный рынок в России растет [Электронный ресурс]. URL: http://www.newsland.ru/news/detail/id/754448/

[11] Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2008. С. 6 – 7.

[12] Моргунова Л.А. Прецедентный феномен в рекламном дискурсе//Активные процессы в различных типах дискурсов: политический, медийный, рекламный дискурсы и Интернет-коммуникация. Материалы международной конференции 19 — 21 июня 2009 года. М., 2009. С. 285.

[13] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2001. С. 34 – 35.

[14] Федеральный закон «О рекламе»: текст с изменениями и дополнениями на 2010 год. М., 2010. С. 5.

[15] Ученова В.В. Не маркетингом единым…// Реклама: культурный контекст. М., 2004. С. 10; 15.

[16] Сивулка Дж. Мыло. Секс и сигареты. СПб., 2003. С. 20.

[17] Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 2005. С. 23.

[18] Вартанова Е. Предисловие // Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. М., 2007. С. 8.

[19] Райс Э., Траут Дж. ПозиционированиеПозиционирование – деятельность по разработке предложения и имиджа компании, направленная на их позитивное восприятие целевой аудиторией (Ф. Котлер) Все термин.... Битва за умы: аудиокнига. М.: СиДиКом, 2007.

[20] Электронная база данных Российской государственной библиотеки. URL:www.rsl.ru

[21] Кара-Мурза Е.С. «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты // Русский язык [Электронный ресурс]. URL: www.gramota.ru/mag-arch.html?id

[22] Ванн Д., Де Граф Дж., Нейлор Т.Х. Потреблятство: болезнь, угрожающая миру. М., 2005.

[23] Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. 10-е изд. СПб., 2010.

[24] Жолудь Р.В., Беловоленко М.А. Ключевые слова культурного поля рекламы // Акценты: Новое в массовой коммуникации. Альманах. Воронеж, 2004. С. 51.

[25] Ершова Т. В. Новый гуманизм // Информационное общество. 2010. Вып. 1. URL: http://www.infosoc.iis.ru (дата обращения: 25 июня 2010 г.); Степин В. С. Устойчивое развитие и проблема ценностей. URL: http://www.philosophy.ru/iphras/library/stepin3.html (дата обращения: 1 июня 2010 г.).

[26] Кравченко О.Н. Реклама в информационном обществе: социально-экономический потенциал/ инвестиционный потенциал // Информационное общество. 2010. № 5. С. 30 – 35.

[27] Реклама: культурный контекст: коллект. монография. М., 2004. С. 10.

Un 'Esplosione di Gusto - Взрыв вкуса по-итальянски - Explosion of Taste by Perugina, Italy
Анекдот как форма социокультурной оценки рекламного обращения и инструмент маркетинга