Perugina

Un ‘Esplosione di Gusto — Взрыв вкуса по-итальянски — Explosion of Taste by Perugina, Italy

Do you want to experience something completely new? Perugina Tablò offers you an explosion of pure and intense taste, and a colorful journey to the very heart of Italy!

Хотите свежих впечатлений? Perugina Tablò  (Перуджина Таблò) — это взрыв чистого насыщенного вкуса и красочное путешествие в самое сердце Италии.

Продолжение_More

Реклама в информационном обществе: социокультурный аспект исследования

Статья из: Вопросы журналистики: сб. науч. ст. Вып. 17; отв. ред. О. П. Мальцева. – Владивосток : ИД Дальневост. федерал. ун-та, 2012. – С. 115 – 130.

Отличительной особенностью современной цивилизации является увеличение роли информации и знаний в жизни общества[1]. Информация в этих условиях становится «главной ценностью земной цивилизации», «важным ресурсом социально-экономического, технологического и культурного развития», помогая человеку «приспособиться к постоянным изменениям, выработать новые стереотипы поведения, соответствующие новым обстоятельствам»[2]. Продолжение_More

Анекдот как форма социокультурной оценки рекламного обращения и инструмент маркетинга

Статья из: Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – Тамбов : ИД ТГУ им. Г.Р. Державина. – 2013. – №1 (5).

Аннотация. Анализ рекламных анекдотов в аспекте маркетинга позволяет: 1) выделить уязвимые аргументы, на которые отреагировал шуткой получатель рекламного сообщения; 2) определить те  отрицательные социокультурные установки и стереотипы, в зону притяжения которых попало данное рекламное послание; 3) использовать анекдот как эффективную вирусную технологию продвижения товара и/или формирования имиджа «народной марки».

Ключевые слова. Рекламное обращение, интерпретация, анекдот, языковая игра, стереотипы, прецедентный текст, маркетинговые коммуникации.

Актуальный контекст. Участники рекламного процесса и исследователи рекламных коммуникаций (В.В. Ученова, С.А. Шомова, Е.Е.Пронина, Л.Л.Геращенко, М.К. Ковриженко, Е.Э. Павловская, Л.А. Моргунова, И. Имшенецкая, и др.) отмечают важную социокультурную роль рекламы в информационном обществе, проявляющуюся, в том числе, в конкуренции рекламных текстов с традиционными фольклорными, прежде всего, в плоскости наметившейся динамики ценностных ориентаций коллективного сознательного и бессознательного, вынужденного адаптироваться к новым социально-экономическим условиям. По словам В.М. Горохова, «мы живем во времена <…> “диктатуры маркетинга”», которая «реализует себя в череде коммуникаций, обеспечивающих маркетинговый интерес на всех уровнях социальной, психологической, информационной деятельности общества». Реклама – «важнейшая, во многом смыслообразующая часть нашей реальности», она «не только продвигает товары или стиль жизни – она создает эстетические образы и коды общения в универсуме» [12, с.10]. Продолжение_More

Социокультурная компетентность как основа ценностно-рациональной деятельности в сфере рекламы

Статья из: III Международная научно-практическая конференция (заочная) «Современные рекламные технологии: теория и практика» 6 октября 2012 г., Тамбов

При компетентностном подходе к образованию результатом профессиональной подготовки являются усвоенные знания, умения, навыки и освоенные компетенции – способности применять знания, умения и личностные качества для успешной деятельности. Общая готовность к деятельностикомпетентность – представлена в стандартах общекультурными и профессиональными компетенциями (В.И. Байденко, A.A. Вербицкий, Э.Ф. Зеер, И.А. Зимняя, Ю.Г. Татур, A.B. Хуторской, В.Д. Шадриков; и др.).

Идеалом гуманистически ориентированного образования является культурная, нравственно автономная личность, способная к осуществлению свободного и ответственного действия для решения задач устойчивого развития системы «человек-общество-среда обитания» (П.П. Блонский; О.А. Музыка, Л.А. Степашко; В.С. Степин) [5]. В ситуации перехода к новой ценностной парадигме выпускник вуза должен быть готов к осуществлению эффективной ценностно-ориентированной деятельности. Подготовка к такой деятельности требует дальнейшей разработки социокультурной и этико-эстетической составляющих профессиональной компетентности [2; 3;4; 6]. Продолжение_More

Оценка восприятия имиджа города: ассоциативные смыслы и образы

Статья из: Современные технологии формирования имиджа: материалы Круглого стола, Ин-т сервиса и рекламы, Тамбовск. гос. ун-т им Г.Р. Державина (г. Тамбов, 19 окт. 2011 г.). [Электрон. издание] – С. 7 – 17

«Если Россия – имиджевая пустыня для иностранцев, то Сибирь – имиджевая пустыня для России». «Важно идти в ногу с глобализацией, делать так, чтобы города за Уралом начинали «звучать» так же, как Москва или Санкт-Петербург» [5].

Переход к информационному обществу актуализировал необходимость освоения виртуальной реальности, наполнения ее значимыми смыслами, образами и символами. В этих условиях особую значимость приобретают усилия по формированию и продвижению имиджа территорий – как ресурса развития городов, регионов и страны в целом [2; 4; 5; 6; 7; 11]. Управляемый имидж благотворно влияет на такие факторы успешности территории, как ускорение социально-экономического развития, повышение уровня и качества жизни, привлечение инвестиций и трудовых ресурсов, расширение рынков сбыта, развитие непроизводственной сферы [4; 7; 11]. Продолжение_More

Современная русскоязычная реклама как обучающая реальность

Статья из: Журнал «Мир русского слова», март 2010

«Сначала навязчивая и кичащаяся своей новизной. Потом более привычная и смиренная. А вслед за тем – совсем родная, до боли знакомая своей музыкой, образами, звездными портретами, стихами и захватывающими сюжетами. Россияне <…> стали любить ее, ценить, придумывать и изучать»
(А. Васильев)[i].

Рекламу в XXI веке определяют как «мощное средство информации, развлечения и торговли, которое и отражает общество, и создает его» (Дж. Сивулка). «Реклама как часть экономики и часть культуры – явление весьма сложное. Именно это и заставляет различных авторов обращаться к анализу феномена рекламы с разных сторон, в разных контекстах и с точки зрения разных теорий»[ii]. Продолжение_More

Языковое манипулирование в рекламе: позиционирование товара как лучшего в своей группе и/или категории

«Лидировать трудно, но еще труднее добиваться «первых» позиций корректным способом»[1].

 

Рекламное позиционирование – самостоятельное направление в общей теории позиционирования, определяющее оптимальный для определенной целевой аудитории способ подачи информации о торговой марке. Если цели коммуникации определяют каналы распространения рекламных обращений, то рекламное позиционирование – их основное содержание или тему рекламной кампании (Л.М. Дмитриева и др.)[2]. Продолжение_More

Страница 1 из 41234